如何找到靈感?




我常有機會為來自不同領域的企業人士與大學院校學生授課,在談到文案寫作、媒體溝通、個人品牌經營與內容行銷等專業議題的時候,就不免會提到有關寫作靈感的話題。

什麼是靈感呢?根據維基百科的介紹,靈感是根據自己的經歷而聯想到的一種創造性思維活動。靈感通常於腦海裡只出現一瞬間,通常於文化和藝術方面時特別需要有靈感。維基百科也提到,某些職業在創作時特別借助於靈感,像是漫畫家、作家和填詞人等等。

每次在文案寫作課,我都會跟同學談到靈感這件事。靈感難以複製,往往來自於生活中的積累。所以,對於時常需要創作的朋友們,我都會鼓勵大家養成擺脫依賴靈感的習慣──否則,真的需要創作卻又沒有靈感怎麼辦?

羅丹就曾說過:「任何倏忽的靈感,事實上不能代替長期的功夫。

寫作誠然是一條漫長的旅程,需要不斷地積累、輸出和打磨。當然,話說回來──對於非專業寫作的朋友來說,也許不必真的這麼嚴苛。


沒有靈感怎麼辦?

接下來,我跟大家分享一下,如果沒有靈感怎麼辦?有沒有什麼辦法,可以幫我們把它「擠」出來?

先給大家看一張圖,這是我的文案寫作課的其中一張投影片。



關於如何找到靈感,以下我列出了六個方法,簡單為大家介紹:

  1. 觀摩其他廠商的標語或宣傳文案:參考、學習別人的做法,永遠是一個不錯的方法,當然不是直接抄襲,而是透過借鑑的方式來發想和創新。還有,我們不只是參考同行的做法,偶爾也可以跨產業去觀摩一些不同領域的作品。比方你如果從事旅遊業,除了平時定期觀察一些旅行社或航空公司的宣傳策略,也不妨留意一下傳統產業的發展,或許可以找到一些關連的脈絡。
  2. 去逛逛便利商店、大賣場:我也時常鼓勵文案課的同學,沒事就去逛逛便利商店或大賣場。不是鼓勵大家消費,而是這些場域的脈動很快速,仔細觀察的話可以看到很多有趣的新事物。好比:店內是否張貼了什麼新標語?結帳櫃檯上放了哪些促銷商品?我再舉個例子,昨天我去全家便利商店消費,便看到他們在休息區的桌上貼了一張全家咖啡可以跨店寄杯的告示。從這張告示,讓我發現了全家便利商店最近正在大力推展他們的App,並以大量寄杯的優惠來吸引喜歡喝咖啡的客群。
  3. 善用「如何」、「現在」等關鍵字:我常在文案寫作課帶領大家玩「造句」遊戲,並鼓勵同學換位思考,從解決目標受眾(Target Audience)的困擾開始發想。領導學專家,同時也是暢銷書《先問,為什麼?:顛覆慣性思考的黃金圈理論,啟動你的感召領導力》的作者賽門.西奈克(Simon Sinek)告訴我們,想知道怎麼抓住消費者,可以利用「操作」與「感召」的方式來驅動他們。所以,有空就多善用這些具有時效性、渲染力的關鍵字來發想吧!
  4. 看電視、電影、報紙、雜誌:雖說現在看電視的人相較以前減少許多,大家也都習慣在網路上攝取資訊,但電視、報紙和雜誌仍然是重要的媒介,也有很多網路上未必會刊載的資訊,值得我們關注。至於電影,不只是平價的娛樂,也是流行資訊的觀測站。沒事多看電影,對激發靈感也有幫助!
  5. 找其他人腦力激盪:有時我們自己絞盡腦汁也想不出什麼好點子,這時不妨可以找同事、朋友一起討論。有一句俗諺:「三個臭皮匠,勝過一個諸葛亮」,透過群體的力量集思廣益,也是很不錯也有效的辦法哦!
  6. 休息一下:嗯,如果真的無法構思出具體的方案,也不必太過勉強,不如就先休息、放空一下吧!我喜歡散步,並且在步行的過程中去觀察行人,以及大家的生活脈動。我也發現有很多作家、音樂家都喜歡散步,像是查爾斯.狄更斯(Charles Dickens)每天下午都會固定散步三小時,而在這個過程中的觀察也會直接寫入故事;而貝多芬(Ludwig van Beethoven)也會在午餐後閒逛一段時間,他不忘隨身攜帶紙筆,以便在靈感襲來時進行記錄。

簡單來說,想要找到靈感,需要靠日常的積累。蒐集靈感的流程,不妨從觀察生活周遭的事物開始做起。保持盈滿的好奇心,捕捉你對這個世界的各種反應,最後別忘了思考和行動!

當靈感與我們招手,別忘了立刻拿紙筆或用電腦、手機記錄下來哦!有人說「靈感是思考的前身」,光是記錄靈感還不夠!我們還得經過淬鍊、打磨,才能把乍現的靈感昇華成創作的骨血。

物理學家王業寧曾經說過:「要創新需要一定的靈感,這靈感不是天生的,而是來自長時間的積累與全身心的投進。沒有積累,就不會有創新。」

最後,謹以這段話和大家共勉!

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💡 Photo Credit : unsplash-logoJohannes Plenio

💡 本文原發表於「內容駭客」網站,2019年5月更新。


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